У додаток Dots вбудований механізм акцій: знижки на страви, категорії чи все замовлення; комбо-набори; подарунок від певної суми чека; «щасливі години» за розкладом. Пропозиції показуються в додатку з власними банерами і застосовуються в кошику автоматично — без кодів, які треба вводити, і без касира, якого треба переконувати.
Знижка — це інструмент, а не податок
На маркетплейсі «акції» означають, що ви фінансуєте кампанію платформи: оператори кажуть, що в місяці кампаній участь в акціях з’їдає 5–10% виторгу — поверх комісії. У власному застосунку механіка перевертається: ви обираєте мету, розмір знижки і те, хто її бачить. Знижка 15% у вівторок по обіді коштує вам маржі лише на замовленнях, яких інакше не існувало б, — у цьому і сенс розкладу. Математику маржі для таких кампаній ми розібрали у статті акції, які не вбивають маржу.
Пропозиції від суми чека працюють на середній чек: «десерт у подарунок від $25» перетворює кошик на $19 у кошик на $25+ ціною одного десерту. На типовому замовленні з доставкою цей обмін явно на вашу користь.
Як це працює в додатку Dots
Акція створюється в адмін-панелі: обираєте тип (відсоток, фіксована сума, подарунок, комбо), охоплення (страва, категорія, замовлення), розклад і аудиторію. Додаток показує пропозицію з банером, позначає акційні страви в меню і застосовує знижку в кошику сам. Дати початку й завершення вмикають і вимикають кампанію автоматично — без редагування меню опівночі.
Кожна акція відстежується до замовлення, тож в аналітиці видно, скільки замовлень і виторгу принесла конкретна кампанія — не відчуття, а звіт. У парі з PUSH-розсилками пропозиція долітає до кожного клієнта з додатком за лічені хвилини — без жодної гривні рекламного бюджету.
Кому це дає найбільше
- Закладам із вираженими «мертвими» годинами: ціни за розкладом заповнюють провал 15:00–17:00.
- Брендам, які переводять клієнтів з агрегаторів: пряма знижка, менша за 30% комісії, все одно лишає вас у плюсі.
- Кухням, що ростять середній чек комбо-наборами й подарунками від суми.
Схожі можливості
Брендований застосунок з акціями, кешбеком і пуш-розсилками — запуск приблизно за два тижні.